A publicidade é o resultado de um elaborado plano de marketing com objetivos exclusivamente comerciais. Para ser tecnicamente eficaz, a publicidade deve:
- chamar a atenção do leitor e do ouvinte.
- provocar o interesse do consumidor.
- estimular o desejo da compra.
- imprimir o nome do produto, criando a convicção;
- transformar o desejo em ação.
A publicidade pode se valer de três recursos:
- a ordem (fazendo agir)- "Beba Coca-Cola"
- a persuação (fazendo crer) - "Só Omo lava mais branco"
- a sedução (buscando o prazer) - "Se algum desconhecido lhe oferecer flores, isto é impulse".
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