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A publicidade é o resultado de um elaborado plano de marketing com objetivos exclusivamente comerciais. Para ser tecnicamente eficaz, a publicidade deve:
- chamar a atenção do leitor e do ouvinte.
- provocar o interesse do consumidor.
- estimular o desejo da compra.
- imprimir o nome do produto, criando a convicção;
- transformar o desejo em ação.
A publicidade pode se valer de três recursos:
- a ordem (fazendo agir)- "Beba Coca-Cola"
- a persuação (fazendo crer) - "Só Omo lava mais branco"
- a sedução (buscando o prazer) - "Se algum desconhecido lhe oferecer flores, isto é impulse".
Antigamente, grande parte da publicidade era predominantemente oral. Os vendedores e mascates gritavam ou falavam pregões nas ruas e praças oferecendo a mercadoria:
"Maracujá miúdo
no balaio de Iaiá."
ou
"Sorvetinho, sorvetão,
sorvetinho de limão,
quem não tem 200 réis
não toma sorvete não."
O primeiro anúncio impresso no brasil foi editado no dia 17 de setembro de 1008 no jornal Gazeta do Rio de janeiro.Tratava-se de venda de um imóvel.
O primeiro tipo de anúncio pode ser chamado de publicidade, enquanto o segundo, de propaganda. Os dois termos, entretanto são usados indistintamente em nosso dia-a-dia, independentemente do teor da mensagem. A publicidade pode apelar para as sensações e as ilusões de que o consumo daquele bem ou serviço modificará positivamente a vida do consumidor. Explora desejos, gostos, idéias e necessidades cada vez mas complexas dos consumidores.
